以變革之力 啟未來之章——亞丹家居2025經(jīng)銷商年會(huì)擘畫“高顏優(yōu)品”新藍(lán)圖

2025年2月18日，亞丹家居“悅近來遠(yuǎn) 強(qiáng)質(zhì)睿變”全國經(jīng)銷商年會(huì)在荊門圓滿落幕。會(huì)議通過戰(zhàn)略發(fā)布、行業(yè)賦能、品牌升級(jí)、產(chǎn)品創(chuàng)新及多維營銷策略解讀，系統(tǒng)性展現(xiàn)亞丹以“整家全案”為核心、以“高顏優(yōu)品”為抓手的變革路徑?，F(xiàn)場(chǎng)發(fā)布“雙百萬基金”賦能政策、三大產(chǎn)品戰(zhàn)役及“顏值+內(nèi)容+場(chǎng)景”三板斧營銷戰(zhàn)略，宣告亞丹將以更開放的生態(tài)、更差異化的競(jìng)爭(zhēng)力，攜手經(jīng)銷商穿越行業(yè)“窄門”，共拓萬億級(jí)存量房市場(chǎng)新藍(lán)海。

　　【破局而立：戰(zhàn)略定調(diào)行業(yè)新周期】

　　會(huì)議在創(chuàng)始人張大校董事長的深度洞察中啟幕。他直面行業(yè)“低速增長、高成本內(nèi)卷”的困境，提出“家裝家居一體化”、“七星伴月”“好產(chǎn)品 好價(jià)格 好服務(wù)”戰(zhàn)略方向：“存量房時(shí)代1.3億套重裝需求釋放39萬億市場(chǎng)，但機(jī)會(huì)只屬于‘強(qiáng)質(zhì)睿變’者?！睆埗詳?shù)據(jù)為證：2024年亞丹依托“高顏優(yōu)品”戰(zhàn)略逆勢(shì)增長。未來三年，亞丹將聚焦“產(chǎn)品力提升、多元渠道布局、升維新營銷”三大戰(zhàn)役，以整家全案能力重塑競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

　　【行業(yè)共振：政策紅利與生態(tài)共榮】

　　廣東、湖北定制協(xié)會(huì)代表高度評(píng)價(jià)亞丹“環(huán)保+高顏”雙引擎戰(zhàn)略，萬華集團(tuán)深化推動(dòng)無醛技術(shù)合作，共推綠色家居轉(zhuǎn)型。國家“以舊換新”政策成為全場(chǎng)焦點(diǎn)——2024年家裝煥新拉動(dòng)1200億銷售額，2025年亞丹將聯(lián)合芝華仕、卡薩帝等品牌推出“智能家居生活套餐”，借力國補(bǔ)政策打造“整家+智能+環(huán)?！鄙鷳B(tài)閉環(huán)，為經(jīng)銷商開辟政策紅利新賽道。

　　【戰(zhàn)略執(zhí)行：李正海解碼“兩個(gè)能力、一個(gè)大融合”】

　　公司總經(jīng)理李正海*公開闡釋2025年戰(zhàn)略執(zhí)行框架：“亞丹將圍繞‘兩個(gè)能力——方案輸出能力和方案的還原能力，以及‘一個(gè)大融合’——整家全案運(yùn)營系統(tǒng)融合’，重構(gòu)核心競(jìng)爭(zhēng)力?！彼M(jìn)一步強(qiáng)調(diào)：所見即所得：通過“設(shè)計(jì)效果1:1還原”“居住動(dòng)線優(yōu)化”“燈光布線精細(xì)化”三大技術(shù)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)從設(shè)計(jì)到落地的零誤差交付;

　　差異化標(biāo)簽：強(qiáng)化“高顏優(yōu)品”基因，以“智能家居套餐”“情緒場(chǎng)景解決方案”等創(chuàng)新產(chǎn)品，打造區(qū)域市場(chǎng)獨(dú)特優(yōu)勢(shì);整家大融合：整合品牌、研發(fā)、渠道、服務(wù)四大體系，構(gòu)建“設(shè)計(jì)—生產(chǎn)—交付”一體化生態(tài)，賦能經(jīng)銷商“一站式滿足客戶全生命周期需求”。

　　李正海表示：“真正的變革不是口號(hào)，而是將戰(zhàn)略拆解為可執(zhí)行的‘毛細(xì)血管’。2025年，亞丹將優(yōu)化運(yùn)營系統(tǒng)，從工藝體系、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)到終端數(shù)字化建設(shè)，全面夯實(shí)基本功。

　　【產(chǎn)品革新：從爆品到整家生態(tài)重構(gòu)】

　　產(chǎn)品體系全面升級(jí)：亞丹家居的產(chǎn)品線從雙飾面到混油木皮實(shí)現(xiàn)全覆蓋，涵蓋多種材質(zhì)和風(fēng)格，滿足不同客戶的個(gè)性化需求。同時(shí)，產(chǎn)品價(jià)格維持“高顏優(yōu)品”的調(diào)性，確保在提供高品質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，保持極致性價(jià)比。輕高定風(fēng)格引領(lǐng)潮流：全新店態(tài)展示升級(jí)，采用輕高定風(fēng)格，通過材料革新和場(chǎng)景化設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者帶來精致優(yōu)雅的家居體驗(yàn)。這種風(fēng)格不僅提升了店面的整體形象，還通過無聲導(dǎo)購系統(tǒng)讓消費(fèi)者更直觀地了解產(chǎn)品特點(diǎn)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)。

　　整家全案定制解決方案：亞丹家居以整家全案為核心，提供從定制家居到軟裝配套的全案輸出，*滿足新生代消費(fèi)者對(duì)一體化家裝設(shè)計(jì)的需求。產(chǎn)品配套更齊全，涵蓋廚房、臥室、客廳等全空間，真正實(shí)現(xiàn)“一站式”家居解決方案。

　　【品牌破繭：三板斧引爆全域流量】

　　品牌部揭曉“顏值、內(nèi)容、場(chǎng)景”三板斧戰(zhàn)略：顏值即流量：建立“整家設(shè)計(jì)案例庫”，線上通過AI生成千套高顏短視頻全域種草，線下打造“人生階段樣板間”，實(shí)現(xiàn)“一見即心動(dòng)”;內(nèi)容核彈轉(zhuǎn)化：每月提供“顏值故事素材包”，總部代運(yùn)營抖音賬號(hào)，賦能經(jīng)銷商“拍即火”;場(chǎng)景創(chuàng)造溢價(jià)：門店植入“情緒場(chǎng)景解決方案”，如治愈系臥室、社交型廚房，以沉浸體驗(yàn)拉動(dòng)客單價(jià)提升20%。

　　【渠道重構(gòu)：全域融合搶占用戶心智】

　　營銷負(fù)責(zé)人李貴福做“穿越“窄門”做不一樣的亞丹”主題分享，提出“寬門中的窄門”策略。線上裂變：總部提供直播腳本與AI數(shù)字人工具，打造“高顏整家”IP矩陣，2025年目標(biāo)曝光破10億;線下深耕：在核心商圈布局“舊改樣板間”，聯(lián)合物業(yè)開展“社區(qū)設(shè)計(jì)大賽”，*觸達(dá)存量房客群;平利模型：打破單品毛利思維，以整家訂單視角優(yōu)化利潤結(jié)構(gòu)，同步啟動(dòng)“客戶LTV計(jì)劃”，挖掘終身價(jià)值。

　　【營銷支持賦能共生：雙百萬基金護(hù)航終端】

　　亞丹宣布投入“雙百萬基金”全面賦能：百萬門店改造：老店重裝可獲增值補(bǔ)貼，新店享受“高顏優(yōu)品”*視覺系統(tǒng)支持;百萬流量扶持：總部代運(yùn)營短視頻賬號(hào)，提供1500套原創(chuàng)內(nèi)容，經(jīng)銷商賬號(hào)可獲得千川流量定向傾斜;鷹系列人才計(jì)劃：選拔經(jīng)銷商精英參與“設(shè)計(jì)型銷售顧問”特訓(xùn)，打造“能賣貨、會(huì)設(shè)計(jì)、懂直播”的復(fù)合團(tuán)隊(duì)。

　　【落地為魂：工廠參觀與區(qū)域會(huì)議】

　　會(huì)后，全體經(jīng)銷商赴荊門智造4.0工廠參觀，零距離體驗(yàn)柔性生產(chǎn)線與ENF級(jí)環(huán)保板材工藝。區(qū)域會(huì)議同步啟動(dòng)：多個(gè)戰(zhàn)區(qū)同步落地“國補(bǔ)”政策，同時(shí)鼓勵(lì)經(jīng)銷商承接高端非標(biāo)訂單。

　　邢成友代表營銷支持部立誓：“2025年，總部將‘蹲點(diǎn)’區(qū)域市場(chǎng)，問題閉環(huán)解決，政策快速落地!”張董總結(jié)：“廠商一體不是口號(hào)，而是從總部到終端的‘雙向奔赴’。經(jīng)銷商的經(jīng)驗(yàn)是亞丹最寶貴的戰(zhàn)略資產(chǎn)!”

　　【榮耀之夜：廠商共融的溫情與力量】

　　晚宴環(huán)節(jié)以“榮耀與溫情”為主題，將會(huì)議推向另一高潮。戰(zhàn)略簽約儀式：亞丹與喜臨門、芝華仕、薩酈奇、卡薩帝四大品牌現(xiàn)場(chǎng)簽署戰(zhàn)略合作，打造家居行業(yè)跨品類生態(tài)閉環(huán)。

　　團(tuán)隊(duì)風(fēng)采展示：亞丹總部團(tuán)隊(duì)以手語舞《謝謝你》詮釋“廠商一家人”的感恩家文化，引發(fā)全場(chǎng)共鳴。榮譽(yù)加冕時(shí)刻：頒發(fā)年度“新秀獎(jiǎng)”“黑馬獎(jiǎng)”等八大獎(jiǎng)項(xiàng)。張董親自為“璀璨之星獎(jiǎng)”授牌，致敬風(fēng)雨同舟的堅(jiān)守。共赴星辰之約：在樂隊(duì)熱情洋溢的旋律中，全體高管與經(jīng)銷商舉杯共祝：“2025，聚力前行!”將廠商一體的信念刻入星辰。

　　從戰(zhàn)略升維到生態(tài)共榮，從產(chǎn)品革新到全域營銷，2025亞丹經(jīng)銷商年會(huì)不僅是一次行業(yè)破局的宣言，更是一場(chǎng)躬身入局的動(dòng)員。正如會(huì)場(chǎng)巨幕所銘：“所有變革者的路，終將通往星辰大海?！眮喌ぜ揖诱浴案哳亙?yōu)品”為帆，不僅在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和功能上實(shí)現(xiàn)了全面升級(jí)，更在用戶體驗(yàn)和市場(chǎng)趨勢(shì)契合度上達(dá)到了新的高度，為消費(fèi)者打造了一個(gè)更加舒適、健康、時(shí)尚的家居空間。